广告文案是什么?
1、广告文案有两层含义，一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。
2、广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。
3、所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
4、广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
5、刊播的连续性 系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。
6、广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。
广告文案写作?
1、确定目标受众：广告文案要针对特定的受众群体进行写作，了解受众的需求、兴趣和行为习惯，才能更好地吸引他们的注意力。突出产品特点：广告文案要突出产品的独特特点和卖点，让受众了解产品的价值和优势。
2、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。1。
3、广告文案的文体是说明文，但它往往采用艺术手法来说明，常常运用各种修辞法，而且多用口语，带有浓郁的感情色彩。广告文案的写作要求与广告一样，要遵循合法性、真实性、简明性、针对性、艺术性相结合的原则。 合法性原则。
4、广告文案是对企业、产品特点的说明，想要用户更加了解你的产品，在文案的内容撰写上首先要做到真实性，真实性是广告文案的首要原则，违背掉了真实性这个原则，会让产品失去可信度。
5、拒绝啰嗦，心中装一把“剪刀”这是一个注意力稀缺的时代。宝洁公司公布的数据显示，数字媒体广告的平均观看时间仅有1．7秒，几乎就是一眨眼的时间。简洁是文案的重要性。
广告文案的基本概念是什么?
广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。
在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。（1）广告文案是依附于广告作品而存在的。（2）广告文案不同于广告正文。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。 基本构成 广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容地文字化表现。
文案是指在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。
其次，狭义层面的概念界定，虽说较为为严密，但笔者认为此种概念的界定，仅仅停留在经验层面的描述上，未能指出广告文案的本质是什么。
