读书笔记01~新媒体文案创作与传播
1、美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯对于文案写手的定义：“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”，这直接说明了文案工作人员的作用。
2、资讯传播：即告知用户事实与真相。因此应重点阐述何时何地发生了何事，并辅之以图片和视频以增加真实性。 品牌塑造：通过新媒体文案将品牌的形象、文化内涵、价值观和人文情怀表达出来。
3、明确文案的写作目的。 主要目的：品牌传播，则整体文案内容需要符合品牌风格，引起共鸣；提高商品销售，需要让消费者对文案内容表述的商品产生兴趣、需要和信任。；进行推广活动，让文案内容有吸引力、值得参与且参与门槛不高。
4、标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容；二是先写内容，把内容的主体构思出来，再把进行文章的核心提炼，形成一个标题。新媒体文案常用的方式是以讲故事或者道理两种。
新媒体文案吸引用户的撰写技巧
1、最普通的一种文案，也是最常见的一种，通知类的文案如：最新通知，账单提醒等，这种文案用于吸引用户，当一个人看到这种文案，尤其和自己相关的时候就会被吸引住，进而会有下一步点击文章标题的动作。
2、逻辑清晰 在文案的写作中，要保证逻辑清晰，将阐述的要点都清楚的展现出来。可以在文章写作之前，使用思维导图来将流程一一排列出来，按照流程来进行文案的输出，保证内容不会偏离思路。
3、借势 借助明星，名人，大V灯形式也是常用的方式之一。比如名人说应该怎么怎么样，也会对用户产生兴趣。热点 紧抓热点事件，热门新闻等方式，寻找与自身相关的内容为突破口，吸引用户。
4、热点借势 学会借助热点是新媒体运营人员必备的技能，借助社会发生的热点，找到其与自身之间相关性，并且成本比较低。蹭热点的方式一定要快，只有抓住第一时间输出的内容才能够保证取得好的效果。
如何成为一个优秀的新媒体文案?
1、热点借势 学会借助热点是新媒体运营人员必备的技能，借助社会发生的热点，找到其与自身之间相关性，并且成本比较低。蹭热点的方式一定要快，只有抓住第一时间输出的内容才能够保证取得好的效果。
2、第应该具备市du场敏锐的观察力和洞察力。第应该具备市场营销的分析能力。第应该具备文案写作能力，以便检查、筛选、修改择中方案。第应该具备市场调研问卷调查的能力。第应该具备擅长沟通和交往的能力。
3、(1)逻辑 文案写作一定要有逻辑，条理清晰，让用户能够看明白文案表达的内容。(2)风格 创作者需要掌握各种写作的风格类型，根据不同的需求，不同的用户群体，进行不同风格的文案内容创作。
新媒体写作文案有哪些方法
使用场景 场景思维是新媒体运营人员必备的思维方式之一。通过场景思维来带入到产品的使用场景中，站在用户的角度，思考用户在场景中如何使用产品来解决问题和需求。
借势 借助明星，名人，大V灯形式也是常用的方式之一。比如名人说应该怎么怎么样，也会对用户产生兴趣。热点 紧抓热点事件，热门新闻等方式，寻找与自身相关的内容为突破口，吸引用户。
头：HRPS模型Hook（构建悬念）利用冲突制造悬念，激发读者疑问和好奇，吸引读者继续阅读。利用认知冲突：我们可以提出与人们认知相冲突的事情，激发读者疑问。
讲故事 写作是有步骤的，讲故事能增加读者代入感，写作要随心所欲，但是也不能没有没有线索。线索，思路都按照步骤来，才是让人看着清晰明朗的文案和文章。
明确文案的写作目的 明确本次文案撰写的主要目的：是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。
在新媒体文案写作中,制造代入感有哪些方法?
1、从情感上得到共鸣 从行动上感知利益 从画面上身临其境 从心理上寻求安慰 大概的就是从这4个方面去发散思考，或者可以去学一学，2 8 推 学院好像也有新媒体文案写作的一些课程，可以根据自己的需求去学习。
2、新媒体文案产生代入感的方法：讲故事（用故事深化产品特点）、提问题（你的头皮健康经得起指甲测试吗）、用情怀（步履不停）、造悬疑（这款巧克力竟然可以许愿）。
3、在新媒体文案写作中代入感的定义是：读者代入故事情景中，把自己的感情移入故事里的人物身上，故事人物的一举一动都会牵动读者的心弦，读者会为关心的人物而情绪起伏，哭笑喜怒。故事叙述尽量主角视角，以增强主角即视感。
4、方法非常简单，首先你在写的时候，就想象着你对面坐着一位朋友，像和朋友聊天一样，以这种状态去写。那我们先来了解什么是代入感呢？文案的代入感， 其实就是文案的画面感和故事感 。
5、通过设置一个疑问，让人想不断地探究下去。这样的方式在文案中常常用在开头，也会散布在长广告文案中间，目的都是吸引受众能够继续看下去。
6、可以将平常收集资料的过程中，比如论坛或者社群中看到用户针对某个问题进行激烈的讨论，或者大咖分享经验的内容，可以进行保留，作为塑造文章的主题。热点 借助热点是新媒体运营者需要掌握的基础技能。
