广告文案写作问题
从传播的角度来说，第一次语言是指广告文案人员所写的文案语言。第二次语言是指读者对第一次语言经过加工理解后传达给下一级人员所用的语言。
杂志广告文案的写作要求是：文案简洁明、文案要吸引力。文案简洁明：杂志广告往往是在有限的版面上展示产品信息和卖点的，因此文案要尽量简洁明了，言简意赅。
确立主题的技巧：主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。
广告文案的文体是说明文，但它往往采用艺术手法来说明，常常运用各种修辞法，而且多用口语，带有浓郁的感情色彩。广告文案的写作要求与广告一样，要遵循合法性、真实性、简明性、针对性、艺术性相结合的原则。 合法性原则。
文案写作需要注意哪些点
1、保持创新。俗话说的好，事不过三，同样的套路，受众可能第二次就已经看穿了。所以，保持创新也是一个文案必备的优良品质。紧跟当下的时事热点，与脑内的创新点子融合，并发出一个又一个惊人的文案，是每个文案人的梦想。
2、不要蹭不相关的热点 例如一些娱乐新闻很难与企业的广告文案沾边，即使通过这样的标题和文章获得了阅读量，但是读者都不是你的潜在客户，是一种低效的阅读。
3、标题很重要，标题和封面图是吸引用户点开文章的第一步，但为了长久考虑，不要做一个标题党。创意，有的时候是通过找资料，去借鉴，去迸发，然后产生的。
文案写作的常见误区有什么?
误区一：文案写作需要延续 经常会有人觉得，上学的时候文字功底强的，文案写作上手就快，更能出成果；上学时候不擅长写作，经常拿不到分的，就不适合从事这样的兼职，或者即使学习了也没什么用。
明确的写作计划和目标 用户在阅读你的文案时，永远都只有“你”而没有“你们”，你的文案在该特定的场景之下只为“你”服务。
追求高大上的文案，文案推广中常遇到的第三大误区是追求文案的高大上。在很多人看来，高大上的文案推广效果会更好，也更彰显文案的撰写功底。
文案传播的误区及风险防范需要注意面面俱到，重点难以突出等。文案传播的误区及风险防范需要注意：面面俱到，重点难以突出；夸张虚假宣传，违反法律法规规定；价值导向风险及防范；渠道投放失误风险；表述不当的风险及防范。
但总的来说，摘要写作误区主要有四个方面。 摘要过于简单，未真实反映论文观点 摘要应在最简约的字数内向读者表达论文的观点或者结论，提供尽可能完整的定性或定量信息，充分反映论文的创新点和特色。
文案写作误区为了创意而创意不能为了创意而创意，忘掉了出发的初衷。文案的最根本目的在于传递有效价值信息。在没有理解企业商业企图的基础上去为了创意而创意，是舍本逐末的做法。即使文辞再华丽，内容再吸引眼球，也是一篇不及格的文案。
